你刷到一条短视频，画面里是一位讲家庭教育的知名专家，声音也是她的，正在推荐一套育儿书。
你以为是本人在带货。
法院的判决告诉你：那张脸和那个声音，都是AI拼出来的。
25万的索赔，从一条视频开始
2024年，一家文化公司为了推销家庭育儿类图书，跟一个带货主播签了协议，委托主播制作并发布短视频，为自家网店做宣传。协议里还特意写了一句：主播发布的视频如果侵犯第三方合法权益，由文化公司承担责任。
随后，这个主播在自己的账号上连发了多条宣传视频。视频里用了那位专家公开演讲、授课的画面片段，还配上了一段AI合成的音频——音色、语调、发音风格，都跟本人高度相似，普通观众几乎听不出来。
视频一侧挂着一个按钮，用户点一下，就能直接跳进这家公司的网店买书。
问题在于：这些素材从头到尾没有拿到本人的授权。而这家文化公司，也没有审核过素材是从哪来的、有没有得到授权。
专家把公司告上法庭，要求赔礼道歉，赔偿经济损失和维权合理开支一共25万元。
你以为AI合成的不算侵权，错了
很多人的第一反应是：脸是“搬”来的，声音是AI做的，又没真的冒充她去签合同、去借钱，能有多大事？
还有人觉得，AI只是个工具，声音又不是从录音里直接剪的，是我“生成”的，凭什么算侵权？
这两个想法，都是错的。法律保护的不是“这段录音”，而是这个人本身的声音和脸。
法院判了：公司赔12万
北京互联网法院审理后认定：案涉视频没有经过本人同意，擅自使用了她的肖像，又结合使用了与她声纹特征高度吻合的AI合成声音，两项合起来，构成对肖像权和声音权益的侵害。2025年7月18日，法院判决这家公司赔礼道歉，赔偿经济损失及维权合理支出12万元。宣判后双方都没有上诉，判决已经生效。
25万的索赔，判下来12万。数字打了折，但性质认定一点没打折：AI合成的名人声音，和真人开口说话，受的是同一套法律保护。
为什么“协议写了主播负责”没用
公司最想说的一句话是：视频是主播做的，协议里也写明了侵权责任归主播，凭啥判我赔钱？
法院给了两条理由。
第一，公司没有尽到审核义务。你委托别人替你打广告，你就有权也有义务审核宣传内容的素材来源和授权情况。视频里大量使用一位知名人士的肖像和高度仿真的AI声音，侵权风险几乎摆在明面上，你却不看素材、不问授权，这就是过失。
第二，这份过失，加上主播的侵权故意，共同造成了损害结果，构成共同侵权，应当承担连带责任。
至于协议里“侵权由主播承担”的那句约定，它只在公司和主播之间有效。对内，你可以事后找主播追偿；对外，被侵权人看不到你们的协议，法律也不会因为你们私下分了责任，就免掉本该由你承担的那一份。
法律依据：声音也是人格权
《民法典》第一千零一十九条规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权；未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。
第一千零二十三条写得更直接：对姓名等的许可使用，参照适用肖像权许可使用的有关规定；对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。这一条，就是“声音也算人格权”的出处。AI只是工具，合成出来的东西只要是某个人的，就要经过那个人同意。
第一千一百六十八条、第一千一百六十九条规定了共同侵权：二人以上共同实施侵权行为造成他人损害的，应当承担连带责任。委托人未尽审核义务、与主播的侵权故意相结合，就落进这一条。
网络环节再看第一千一百九十四条至第一千一百九十七条：网络用户利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任；网络服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对扩大的损害承担连带责任。
还有一个更快的武器——《民法典》第九百九十七条规定的人格权侵害禁令。不用等官司打完，只要能证明侵权正在持续、不及时制止会造成难以弥补的损害，就可以先申请禁令，让对方立刻停手。2026年9月16日最高人民法院发布的网络法治典型案例里，就有一件针对两千多万粉丝博主煽动粉丝网暴而下发的6个月禁令。
这类案子正在变多，信号很明确
“AI仿冒名人带货”已经不是个例，而是被最高法点名的典型乱象。2026年9月16日这批典型案例释放的信号很清楚：技术越强，注意义务越重。连用大模型做搜索的平台，法院都要求它承担与算法优势相匹配的注意义务；至于直接拿AI仿脸、仿声去卖货的，更不可能靠一句“技术中立”躲过去。
换句话说，过去“随手剪个明星片段做视频”可能只是被投诉下架，现在，是可能被判赔钱的。
这件事对你意味着什么
如果你做短视频、做直播：别把别人的演讲片段、授课视频随手剪进自己的带货内容，更别用AI去合成别人的脸和声音。哪怕只是“娱乐”“致敬”“科普”，没有授权，就是侵权。
如果你是商家、是找主播带货的品牌方：别以为签了“侵权归主播”的协议就万事大吉。委托他人推广，一定要留审核记录——素材是谁提供的、有没有授权书、授权范围有多大。审核这一步省下的时间，最后都会变成赔偿。
如果你的脸或声音被人用AI盗用了：第一，立刻录屏、存链接，用可信时间戳固定证据，别等对方删了；第二，通知平台下架；第三，情况紧急的，直接向法院申请人格权侵害禁令，先让它停下来；第四，起诉主张赔礼道歉和经济损失。
如果你只是普通用户：刷到“名人带货”先别急着下单，尤其是那些画面拼接痕迹明显、只有声音像本人的视频，很可能是AI做的。
相关法条索引
《民法典》第九百九十七条、第一千零一十九条、第一千零二十三条、第一千一百六十八条、第一千一百六十九条、第一千一百九十四条至第一千一百九十七条；最高人民法院《人民法院网络法治典型案例》（2026年9月16日发布）案例二。
转给身边做直播带货、做短视频的朋友，别等收到律师函才知道，AI合成的声音，也是要负法律责任的。
存一下这篇，当你的脸、你的声音哪天被AI盗用去卖货，直接翻出来对照取证和维权步骤。
你刷到过AI合成的“名人带货”视频吗？你是看出来了，还是险些下单？评论区聊聊，也点个在看，让更多人别被假声音骗了钱。
天津会通律师事务所
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